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                          深圳市國際交流合作基金會 | 雅昌:以“藝術智慧”創想“世界文化”

                           2018-06-21
                          雅昌——以“藝術智慧”創想“世界文化”
                          品牌上榜緣起
                           
                          以智造雅昌、智慧雅昌和文化雅昌為核心,深圳市國際交流合作基金會副理事長單位雅昌從傳統印刷制造商發展成為卓越的文化藝術服務機構。2003年首度參選全球印刷界“奧斯卡”美國印制大獎并摘取最高獎項“班尼金獎”。 12次問鼎世界印刷之巔,共攬得班尼金獎 65 項,在這項有著近70年悠久歷史的國際頂級賽事上,創造了全球印刷企業的奪冠紀錄。雅昌已連續五年蟬聯“全場大獎”之桂冠,成為近五年來全球收獲全場大獎最多的印刷企業。
                           
                          目前,雅昌在世界幾十個國家或地區注冊商標近300個,包括世界知識產權組織、馬德里公約國 (美國、英國、法國、意大利、瑞士、德國、日本、瑞典、新加坡、韓國、俄羅斯、捷克、歐盟等)、歐盟商標局、日本、加拿大等。
                           
                          世界最大的藝術書墻-雅昌藝術中心
                           
                           
                          品牌故事
                           
                          諾貝爾文學獎得主Bob Dylan在一首經典老歌中唱道:一個人要抬頭多少次,才能看清天空?答案——在風中飄揚。伴隨著全球化互聯網時代的到來,就像天空一樣,我們不知道要仰望多少次才能看清?更何況轉型時代的天空。
                           
                          近日,讀特記者在雅昌文化集團總部專訪了執行總裁、雅昌海外業務拓展元老彭干,與他的一席深度對話里,讓我們從雅昌商業模式所呈現的“藝術智慧”中撥開云霧看見彩虹。
                           
                          雅昌藝術中心外觀
                           
                          從深圳起步,仰望著一片通向國際品牌的天空,雅昌將“印刷之術”成功蛻變為“藝術之道”過程中所彰顯的“藝術智慧”成為其品牌國際化發展的標桿。文化名片的形成,讓雅昌集團的國際化之路越走越寬,而專注、藝術、創新、責任等詞匯成為雅昌品牌國際化戰略中的關鍵詞。
                           
                          創想“世界文化”彰顯“深圳特質”
                           
                          世界最大的藝術書墻-雅昌藝術中心
                           
                           “在中國,‘深圳’幾乎就是“國際化”的代名詞,25年前雅昌在深圳創立,伴隨著深圳的改革開放一步步成長發展。”彭干坦言,如果沒有改革開放,人才就難以流動;也不會有那么多的外國企業來華投資,我們不能見識國際最先進的技術,可以說雅昌與深圳這座城市是并肩發展的。
                           
                          以藝術這一跨域國界的語言為載體,伴隨中國經濟及對外文化交流的興起,雅昌提供的印刷服務不斷創新并進入到國際藝術領域,包括海外知名的出版社、拍賣行、畫廊、美術館和博物館,大家逐漸有了一些“遠距離”的了解,對于產品有“眼前一亮”的感覺。
                           
                           
                          問:特區建立之初,印刷業競爭非常激烈,如何能在印刷市場里獨樹一幟?
                           
                          彭干(執行總裁、雅昌海外業務拓展元老)答:
                           
                          “雅昌采取的是差異化戰略,并將重心聚焦到藝術印刷領域,只有這一才能體現雅昌近乎極致的印刷技術水準,把一般的商業印刷減少了,讓雅昌得以將集中精力把最優秀的資源投入到聚焦的領域,技術水平和產品質量有了質的飛躍。”
                           
                           
                          創新雅昌,以藝術和技術為載體創想一種特有的“世界文化”,在與海外藝術機構的交流中展現“城市特質”彰顯“深圳魅力”。
                           
                          在全球化“互聯網”時代,創新要素從傳統的“地理帶”向具有“城市特質”的國際化城市集聚。富有魅力的文化品格、城市形象和價值觀才是全球關注的中心,而“創新價值觀輸出地”則是深圳在開放中所展現的“城市特質”。
                           
                          從最初的印刷制造商到全球藝術服務機構以及連續數年上榜全球印制界“奧斯卡”,身處深圳的雅昌探索出一條兼具“全球視野”和“深圳特質”的藝術品牌走向國際的創新之路。
                           
                           
                          “藝術+數字”基因增添“創新”底色
                           
                           
                          很多人都羨慕雅昌的名字起的好,“雅昌”兩個字,就涵蓋了企業的發展戰略,讓優雅的藝術繁榮昌盛。
                           
                          事實上,雅昌的名字不是起的,而是選的。
                           
                          雅昌最早在香港注冊,在那里,有很多現成名字供選擇,都是英文的,最初,雅昌創始人萬捷一眼看到了“meiguang美光”,他恨不得把它搶注了。好在,那只是一瞬間的想法,當他的眼光掠過“Artron”時,不由一亮。
                           
                           
                          “Artron”的出現讓他一下找到了自己要尋找的東西,在潛意識中他感覺到了,這個名字把藝術與印刷業未來發展的趨勢——數字化做了有機的結合。 “藝術Art”與“電子Electron”簡直就是天然的“藝術+數字化”基因,讓雅昌在發展過程中從制造業轉型為文化創意產業。
                           
                          彭干/執行總裁、雅昌海外拓展元老如是說:
                           
                          未來,紙質書籍也許就是一件“藝術品”或是“奢侈品”,人們進行深度紙質閱讀的時間越發寶貴,過去我們從事的印刷是內容知識的載體,未來印刷向個性化定制,小批量大規模生產制作方式轉型,正是為了適應數字化信息時代的全面到來。從數字信息鏈接到訂閱紙面深度閱讀,拿起手機直接掃一掃就直接鏈接到云端,這就是我們開發出的“雅昌云圖”。
                           
                          技術創新與世界接軌,為雅昌通達全球市場奠定了“創新”的底色。
                           
                          雅昌云圖、藝術看展……雅昌充分借力現代信息科技、版權授權和知識產權保護體系,積累了豐富的藝術數字資源,成功打造“中國藝術品數據庫”和“雅昌藝術網”為藝術行業提供智慧化的藝術數據及信息化服務綜合解決方案,
                           
                          在雅昌的規劃中,“傳統印刷+IT技術+文化藝術”的雅昌商業模式已清晰可見,形成了環環相扣的文化產業鏈,為藝術市場提供全面、綜合的一站式服務,讓傳統產業華麗轉型為富有世界文化內涵的藝術創意產業。
                           
                          摘取印制界“奧斯卡”贏得世界認可
                           
                           
                          “早在15年前,一些海外客戶陸續來到深圳想要了解制作藝術印刷品的背后是怎樣一家公司,我們也意識到需要以一種讓海外人士容易接受的方式了解雅昌的品牌。在當時西方人的眼中,中國印刷是‘廉價’的代名詞,雅昌不僅要改變這一舊有的形象,更要顛覆海外市場對中國印刷的認知,這無疑是一個巨大的挑戰。”彭干如是說。
                           
                          雅昌的品牌國際化之路與一個特別的獎項擁有不解之緣。誕生于1950年的美國印制大獎,全球印刷業歷史最悠久、規模最龐大的書籍印刷設計評選,其最高榮譽班尼金獎(Benny Award),以曾經為美國印刷業技術帶來革命性發展的發明家班杰明•富蘭克林(Benjamin Franklin)命名。
                           
                          雅昌榮獲印制界“奧斯卡”-班尼金獎
                           
                          2003年迎來了雅昌在印制界“奧斯卡”舞臺上的首秀,其選送作品《梅蘭芳戲曲臉譜圖冊》為其贏得了美國印制大獎中的“大獎”—班尼金獎,閃耀光環的背后是雅昌人歷經2年的精心準備。代表中國傳統國粹的驚艷內容,彰顯“工匠精神”的制作和工藝調配,簡約不簡單的東方審美設計情趣,這些核心要素的集中體現讓“雅昌”品牌在全球印制大獎角逐過程中幾乎是一夜成名。
                           
                          《梅蘭芳戲曲臉譜圖冊》
                           
                           
                           
                          在彭干看來,雅昌以一種高屋建瓴且被世界廣泛認可的方式將中國企業形象在世界印制界完美呈現,瞄準代表最高水準的業界“奧斯卡”,以專業標準得到國際市場認可正是中國品牌通達全球市場的一條有效的路徑。
                           
                          之后,雅昌每年都會參加美國印制大獎的評選,12 次問鼎世界印刷之巔,共攬得班尼金獎 65 項,在這項有著近70年悠久歷史的國際頂級賽事上,創造了全球印刷企業的奪冠紀錄。雅昌已連續五年蟬聯“全場大獎”之桂冠,成為近五年來全球收獲全場大獎最多的印刷企業。
                           
                          Michel de Boer教授作品,如今被制成雅昌的標志性胸針
                           
                          雅昌在這一印刷盛典上的精彩首秀不僅為其贏得世界的認可和尊重,也讓雅昌的品牌從此進入了全球藝術印刷界的視野,逐漸成為全球性的藝術服務機構。由國際著名設計師、曾任國際著名設計機構——“登貝設計”創意合伙人Michel de Boer教授親自操刀設計的雅昌全新品牌形象自2014年在全球亮相并啟用后昭示著雅昌欲走創新國際化的拳拳之心和“傳世界藝術之美”的理想。
                           
                          海外案例
                           
                           
                          查爾斯王子手中的曼聯大書
                          倫敦當地時間2006年11月15日晚19點40分,在倫敦舉行的英國王儲查爾斯王子的“王子信托”基金慈善晚會現場,當著名的曼聯足球俱樂部主教練弗格森爵士和來自中國的企業——雅昌集團的董事長萬捷將一本名為《曼聯》、重達35公斤的巨型圖書贈送給查爾斯王子時,現場有人驚呼:百年“曼聯”竟是中國“造”!
                           
                          《曼聯》
                           
                           
                          這本《曼聯》編年史成品尺寸為500×500mm,共850頁,重達35公斤,是世界上最大的圖書之一,講述世界頂級足球俱樂部曼聯的百年傳奇。慈善晚會現場,貴賓們無不為《曼聯》中國精美絕倫的印刷、裝幀工藝而叫絕。
                           
                           
                          KrakenOpus市場總監邁克爾·索耶表示,KrakenOpus曾在全世界范圍內考察和遴選印制單位,由于其對制作工藝技術的特殊要求和雅昌世界一流的印刷質量和裝幀工藝水平,我們最終選擇了雅昌集團來獨家承印這本操作難度極大的經典圖書,雅昌的表現力和執行力是令人震驚的,這才使這本書完美地呈現在大家面前。
                           
                           
                           
                          微軟前高管尋味雅昌
                          微軟前CTO內森先生是一位烹飪愛好者,他準備與雅昌合作出一本食譜。內森找到雅昌來合作,是因為他對這本書的期望值很高,“要保證達到全球最高品質”,他相信雅昌一定能做到。
                           
                          《現代主義烹飪》
                           
                           
                          這可不是一本普通的食譜。在這位微軟前CTO眼里,烹飪充滿了科技感。這本書,用科學來解答烹飪的原理。比如說,他要讓讀者看到在烹飪過程中,食物是怎么樣一步一步變熟的,畫面,是把鍋切開,通過一個橫斷面,看鍋里的蔬菜的各種變化。
                           
                           
                          同時,還用科學的方法告訴讀者,怎么樣做飯更好吃,更有營養。比如,在多大的壓力、多高的溫度下,才能讓食物的營養充分被吸收,同時又不影響口感。這本書,最大的特點是用圖片來解構烹飪,每一張圖片都拍得很漂亮,透視高壓鍋里的畫面,是用特技攝影完成的,不僅充滿了科學性,趣味性,還充滿了藝術性。
                           
                           
                          2011年秋天,這本《現代主義烹飪》印出來后,內森驚呼:“雅昌做到了令人難以置信的效果”。它在美國上流社會受到熱情追捧,很快就銷售一空。這也證明了,高品質的藝術圖書,仍擁有巨大的市場。
                           
                           
                          蘋果項目的保密協議
                           
                          品牌走向國際化,一個最大的特點就是貿易習慣和質量標準跟國內不一樣。很多合作細節最好在簽訂合同的時候就與客戶約定好,包括貿易方式、驗收標準、適用法律和糾紛解決方式等。如雅昌與蘋果公司合作的項目,在產品制作之前,客戶要求簽訂 NDA 即保密協議,才可以開始提供相關資料給雅昌。
                           
                          為了保證產品在發布之前的保密工作,雅昌特別定制了布簾、安檢裝置,保證沒有外人可以看到此產品,操作員工不能拍照。規劃了專用區域進行生產。所有廢料都要作特別處理,得到蘋果授權后才可以處理,處理標準都是與蘋果協商后的標準。從而保證了客戶的產品信息安全,知識產權受到保護。
                           
                           
                          采訪記者/孫錦
                          深圳特區報首席記者
                           
                           
                          從事外事及國際化新聞報道16年,曾采訪30多位外國元首、20位國際組織領導人、40多位國際名城市長、10多位世界知名大學校長、20多位跨國公司CEO……其中包括德國總理默克爾、聯合國教科文組織總干事博科娃、聯合國副秘書長華安·克洛斯、美國洛杉磯市市長、康奈爾大學校長等等。開設有以深圳創新與國際化為主題的全媒體個人欄目《外眼》。
                           
                           
                          受訪人/彭干
                          雅昌文化集團執行總裁,雅昌海外市場拓展人
                           
                           
                          中歐國際工商學院EMBA,1998年加盟雅昌文化集團,現任集團執行總裁。他整合集團資源、推動各事業部產品化,提高了雅昌的綜合競爭力,為中國藝術資源的傳承和藝術事業的繁榮作出卓越貢獻。
                           
                           
                          專家點評
                          受邀點評專家/牛華勇
                           
                          博士 北京外國語大學國際商學院院長 副教授 碩士生導師
                           
                          中國企業國際化研究中心主任,中國企業管理學會常務理事,全國高校商務管理硏究會常務理事,全球著名商學院認證體系 ACBSP聯盟中國區顧問,騰訊公司《騰云》雜志“云中智庫”成員。長期為《中國經濟周干刊》、新浪財經等撰寫專欄文章。主要研究包括經濟轉型、可持續發展、產業金融、教育國際化等專業領域,工作足跡遍布全球逾二十個國家。
                           
                           
                           
                          雅昌的國際化,與很多其他的國際化企業不同。她不是一種刻意而為之的國際化,而是一種自然天成的國際化。
                           
                           
                          雅昌的國際化故事,其實就是她不斷提升自我,努力轉型升級的故事。雅昌誕生的年代,是深圳建制之初,以勞動密集型產業為主的年代。我們依然記得有著濃郁香港和東南亞特色的深圳產品包裝,在1980年代的中國,代表的是一種潮流和前衛。但勞動密集型的制造業發展,迅速席卷了全國,深圳的制造業從最初的勞動密集型,一步步轉型升級到研發、創新與高端裝備。像雅昌這樣的印刷企業,其實完全可以繼續以深圳為基地,繼續服務于全國的制造業企業,繼續興盛二十年。
                           
                           
                          但雅昌的視野,不是二十年的視野,而是未來百年的基業。所以,雅昌開始了從一個龍頭印刷企業,向一個以藝術設計為導向的文創企業的轉型。在這一轉型的過程中,雅昌比其他企業更快地進入到了一種新的境界:那就是為了人類更好的生活而努力的境界。
                           
                          當深圳由一個制造型城市,蛻變成一個創造型城市;當深圳人經歷著從以工作為導向的生活,逐步轉化為以生活為導向的工作;雅昌找到了未來百年基業的邏輯起點,那就是為了更美好的生活而努力。
                           
                          當然,雅昌的視野,絕對不是在今天才有的視野,從雅昌名稱選定的第一天起,也就是當“藝術Art”與“電子Electron”第一天遇到的時候,雅昌就已經注定了會成為一個擁有世界級夢想的企業。
                           
                          經過25年的努力,這個夢想在深圳這一座孕育奇跡的城市扎根、發芽,長成參天大樹,成為今天深圳乃至中國最具代表性的全球藝術服務機構,把中國人的藝術創意,展現給全世界。
                           
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